İş ilanlarınızla adayların dikkatini nasıl çekebilirsiniz?
Aranılan yeteneğe daha hızlı ulaşabilmek için yapılması gereken pek çok şey bulunuyor. Bunlardan biri de ilan içeriğini hazırlarken daha özenli olmak…Peki, adayların dikkatini çekmeyi başaracak bir ilan nasıl hazırlanır? Kariyer.net HR Solutions Manager’ı İbrahim Yücetepe, soruların cevabını ve daha fazlasını İK Blog okurları için bu yazıda paylaşıyor.
Günümüzde iş arayanlar ve işverenler arasındaki iletişim, dijital dönüşümle birlikte büyük bir evrim geçirdi. İş ilanları, geleneksel yöntemlerin ötesine geçerek online platformlarda yayınlanmaya başladı. Bu dijital değişim ise hem iş arayanlar için daha geniş bir fırsat ağı sunuyor hem de işverenlere potansiyel adaylara daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşma imkânı veriyor. Tabii yayınlanan iş ilanlarından istenen verimi alma konusu, birçok faktörün etkileşimine bağlı. Bu yazımızda, ilan içeriklerinin nasıl daha etkili hale getirilebileceğine odaklanacağız.
Aylık ortalama 42 milyon ziyaret alan Kariyer.net’te, her gün yeni yayınlanan binlerce ilan arasından öne çıkarak doğru adaya ulaşmak; pozisyonu etkili bir şekilde açıklamak gibi önemli noktalara dikkat etmeyi gerektiriyor. Ziyaretin %90’ının mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiğini düşünürsek, zamanımızın son derece sınırlı olduğunu da söyleyebiliriz.
Aday davranışlarını incelediğimizde, mobil trafikteki etkileşimlerin hızlı bir şekilde gerçekleştiğini ve potansiyel çalışanların 10 ilanı inceledikten sonra geriye kalan ilanları bir sonraki ziyaretlerine bıraktıkları görülüyor. İstatistiklerin de söylediği bu 10 ilan arasına girebilmenin yöntemlerinden bazıları şöyle sıralanabilir;
Pozisyon odaklı görsel tasarım
Pozisyona özel ilan görselleri tasarlamak, hızlı etkileşimlerin gerçekleştiği bir alanda büyük öneme sahip. Adayın dikkatini çekebilmek, sayfada kalma süresini uzatmak ve ilanı detaylı bir şekilde okumasını sağlamak, başarılı bir görsel tasarım ile mümkün.
Gestalt ilkelerine göre, insanlar çeşitli nesneleri algılarken Yakınlık, Benzerlik, Tamamlama, Simetri, Devamlılık ve Geçmiş Deneyim gibi faktörlere odaklanırlar. Görsel tasarımınız her ne kadar üzerine yoğun çalışılmış ve harika olsa da unutmamanız gereken bir detay var: Bu bir pozisyon bazlı iş ilanı. Dolayısıyla, ilgili pozisyona odaklanarak tasarlanan bir görsel, genelden daha fazla dikkat çekecektir.
Standart tanımları aşmak ve dikkat çekmek
İlan metinlerinde standart tanımların dışına çıkmak, adayların ilgisini çekmek, başvuru sürecinde daha etkili olmak için kritik bir stratejidir. Yapılan çalışmada¹ adayların;
- %29’unun iş tanımı,
- %23’ünün ihtiyaç & yetkinlikler ile deneyim,
- %21’inin ise iş unvanı,
alanlarının başvuru sürecinde önemli etkenler olduğunu ortaya koymaktadır. Bununla birlikte %41’lik bir kesim, başvuru süreci aşamalarının detaylı olarak belirtilmesinin kritik bir öneme sahip olduğunu vurgulamaktadır.
İnsan kaynakları olarak, ilan metinlerimizde standart ifadelerin ötesine geçerek; takım çalışmasına yatkın, iletişimi kuvvetli vb. demenin dışında, pozisyona özel beklentileri öne çıkarmalıyız. Böylece, pozisyona dair detaylara hakim olduğumuz ve görüşme yaptığımızda adayı anlayabileceğimiz izlenimini vermeye odaklanmalıyız. Bu, sadece belirli bir pozisyonu doldurmanın ötesinde, aynı zamanda nitelikli adayları cezbetmeyi ve başvuruda bulunmalarını teşvik etmeyi amaçlar.
İlanınızı çekici bir teklif gibi sunun!
İnsan kaynakları olarak, iş ilanlarımızı oluştururken adayların ihtiyaçlarına duyarlı olmalı ve pozisyonun özünü yansıtarak potansiyel adaylara çekici bir teklif sunmalıyız. Böylece, beklentilerine dokunulan adaylar için şirketin marka değeri, güvenilirliği ve aidiyet hissi ön plana çıkacaktır. Bu sayede, işverenler ve iş arayanlar arasındaki bağlantı güçlenecek, başvurular daha nitelikli hale gelecek ve İK dünyasındaki dijital evrimi daha etkili bir şekilde yönlendirmiş olacağız.
Sonuç olarak, dikkat çekici iş ilanları oluşturmak sadece bir pozisyonu doldurmanın ötesinde; aynı zamanda iş arayanlarla anlamlı bir bağlantı kurma ve yetenekli adayları çekme sürecidir. Geleneksel standartlardan sıyrılarak öne çıkan ilanlar, mobil kullanımın yaygınlığı ve sınırlı zaman içinde dikkat çekme gerekliliği göz önüne alındığında, pozisyon odaklı görsel tasarım ve detaylı ilan metinleri büyük önem taşımaktadır.
“Dikkat çekici ilanlar” konumuzun bir sonraki serisinde görüşmek üzere!